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LV进北京CBD 价格比香港高三成  

深圳别墅网 时间:2005.11.22

  “北京LV店一开张就能赢利”

  “在中国开店肯定能赢利。”作为全球奢侈品行业老大LVMH集团旗下的首席品牌的操盘手,路易威登全球总经理Serge对北京的高端消费能力毫不怀疑,他坦言,只苦于找不到更多适合顶级消费群体的环境。

  上周五,为了给路易威登(Louis Vuitton)在北京的旗舰店的开幕捧场,诸多大牌明星———刘翔、赵薇、徐静蕾、张艺谋等人齐聚国贸,身着此品牌的服饰、皮鞋出席。尽管全店最贵的一块手表售价高达170万元人民币,但这个顶级奢侈品牌吸引的正是明星这一类的高端客户,所以在开业庆典上,Serge自信地说, 北京这家店一开业就可以赢利,这是不用怀疑的。   

  中国成为世界第三大奢侈品消费国  

  “中国是LV最大的市场,仅次于日本,”路易威登全球总经理告诉记者,在巴黎的亚洲顾客里,中国人占到了将近一半,“目前中国市场的销售情况非常良好,甚至已经超出了我们所有人的想像。但是和中国消费者在国外的购买量相比,国内的销售只占到一半。这只能说明我们在中国的销售网络还不够发达。”  

  5万元的钱包,100万元的项链,170万元可以供人随意更换材质的手表……如此高的价格能被北京的消费者所接受吗?Serge表示,北京拥有无数演艺界、商界的明星和高品位的消费者,应该很快就能进入赢利状态。  

  开幕式现场的明星力捧给这种自信找到不少支持。徐子淇手拿自己购得的16万元的LV手袋,并称“LV袋永远不会落伍”;徐静蕾一身黑色皮衣套装是LV为此次开幕仪式特地从巴黎空运来京的。  

  安永会计师事务所指出,中国已经成为世界第三大奢侈品消费国,上海市场的销售额处于第一位,紧随其后的就是北京。  

  CBD大牌扎堆  

  除了路易威登外、珠宝品牌梵克雅宝、时装品牌CHLOE近日都相继进入北京市场,这些商品动辄百万的品牌不约而同把进入北京的首站选在了国贸商场。而路易威登的总经理及梵克雅宝亚洲区总经理皆表示,在北京发展,最大的难题在于开店选址,选择一个顶级消费场所。  

  Serge Brunschwig透露,奢侈品牌选址一定要环境优雅,面积足够宽敞;而最重要的是“邻居”,若干大牌能够聚在一起,以产生“集聚效应”,吸引高端客源。  

  “但是这样的地点在内地包括北京,还是太少,除了几家高档商场,几乎很难开辟新的地点。”Serge Brun-schwig耸耸肩。“CBD这个环境我们的确是很满意,它聚集了北京最‘优雅’的消费者。”  

  商品比香港贵达三成

  尽管在北京新开的路易威登满足了不少高端消费者的日常需求,但由于关税原因,内地的商品价比香港及国外的商品高出20%~30%。,尤其对于价格上百万的产品,差价也高达几十万。也正因为此,目前香港是中国内地对奢侈品要求的主要受益者,那里的商品价格低且有更多、更好的选择。对此,北京的消费者表示,如果有机会去香港,还是会在香港购买这种高关税的产品。



 

 

  

 
 
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